Текст для Инстаграм играет не меньшую роль, чем фото и видео. Он оказывает прямое влияние на качество публикаций и то, как подписчики будут воспринимать посыл владельца аккаунта. Чем интереснее и качественнее написанный материал, тем заметнее становится блог.
Особенности написания хороших текстов для Инстаграм
Почему русскоязычной аудитории недостаточно просто красивых фото
Подписываясь на бизнес-аккаунт или life-style блог, пользователь Инстаграм хочет видеть не только фото продукции или селфи блогера. В первом случае подписчику нужно знать об особенностях товаров или услуг, о том, как их можно заказать и получить. Во втором – о жизни и личном опыте блогера. Поэтому текст для публикаций должен быть информативным и завлекающим.
Общаться на привычном для аудитории языке
Чтобы общаться с подписчиками на привычном для них языке, сначала нужно определить целевую аудиторию. Нужно понимать их интересы, взгляды на жизнь и осведомленность в определенных темах и от этого отталкиваться в выборе тем для постов.
Блогерам не следует использовать термины из ядерной физики, если их посты предназначены для людей, интересующихся похудением и спортом. Бизнес-аккаунты не должны ссылаться на мемы, если они пытаются продавать товар или услугу людям среднего возраста.
Советы по написанию хороших текстов
Красивый текст для поста в Инстаграм должен иметь структуру: завязку, основной блок и развязку. Самая важная часть – это завязка. Она напрямую влияет на то, будет ли материал дочитан до конца. В этом блоке нужно:
- описать проблему;
- привести статистические данные или любопытный факт;
- задать вопрос или процитировать экспертное лицо.
В основном блоке информацию следует оформлять в виде списка. Он поможет читателю ориентироваться по тексту. Ответ на главный вопрос должен лежать в конце этой части, чтобы материал был прочитан до конца.
Для бизнес-аккаунтов:
- подробная информация о товаре или услуге;
- описание качества продукции;
- как она поможет решить проблему.
Для личных блогов:
- решение, которое нашел автор;
- альтернативные решения вопроса;
- как автор нашел ответ на поставленный вопрос.
Заключительная часть должна содержать призыв к покупке, отметку аккаунта, где можно приобрести товар или услугу, вопросы или забавную шутку. Так подписчик будет «вознагражден» за прочтенный материал с помощью комплексного решения проблемы или шансом выразить свое мнение.
Чаще всего в Инстаграм применяются следующие методы написания материала:
- с моралью (сторителлинг и будничное повествование от life-style блогеров);
- с советом (для новостных аккаунтов и страниц с полезными материалами);
- с вопросами (для получения обратной связи в личных блогах и online-магазинах).
Виды текстов в Инстаграм
В списке приведены распространенные виды текстов в Инстаграм. Выбор одного из них должен зависеть от цели, которую преследует владелец аккаунта.
- Информационный текст повышает уровень доверия и удерживает уже имеющихся подписчиков. Он может быть достаточно объемным и раскрывать тему с экспертной точки зрения.
- Обучающий текст повышает лояльность старых покупателей и подталкивает к покупке новых. В нем описываются особенности эксплуатации продвигаемой продукции, способы ее заказа и другая информация, облегчающая подписчику процесс покупки и использования товара.
- Продающий текст соответствует своему названию. Его цель заключается в продаже товара или услуги. В эту категорию входят отзывы довольных покупателей, рекламные тексты, описание продукции с выгодной стороны. Такой контент должен призывать подписчика к покупке в явной или скрытой форме.
- Развлекательный и вовлекающий текст формирует лояльность подписчиков и призывает их к обратной связи. Забавные и интересные истории, вопросы и опросы, игры и лайктаймы – все это подогреет интерес читателя и сподвигнет его оставить комментарий.
- Конкурсы, гивы, розыгрыши и марафоны помогут привлечь новых читателей и увеличить количество просмотров постов. В условиях участия могут входить отметки друзей в комментариях, размещение поста в сторис и лайк на несколько предыдущих публикаций.
- Текст с организационными вопросами информирует подписчиков о нововведениях, времени работы компании, особенностях доставки товара и других тонкостях бизнеса. При желании его можно превратить в продающий.
Какие есть требования к оформлению текстов
Количество символов
В Инстаграм имеется ограничение по символам. Длина текста не может превышать 2 200 знаков с пробелами. Но так как большинство подписчиков прочитает максимум 800-1 000 символов (это зависит от целевой аудитории), именно в этой части должна лежать суть материала.
Есть несколько способов, помогающих обойти ограничение в 2 200 символов:
Продолжение в комментариях. В первом комментарии можно расположить текст длиной в 2 200 символов.
- Продолжение в карусели. Остальной материал можно писать в заметках, делать скрины и размещать их после основного фото.
- Продолжение по ссылке в профиле. Это хороший вариант для автора, который хочет продвинуть свой сайт. Но нужно понимать, что лишь немногие готовы прекратить прокручивать ленту и перейти на сторонний ресурс.
- Продолжение в сториc. Этот вариант также требует от подписчиков дополнительных действий, а значит – лишь малая часть дочитает текст до конца.
- Продолжение в следующей публикации. Хороший выбор для аккаунта с лояльной аудиторией, готовой читать один материал в разных постах.
Цепляющие заголовки
Заголовок – это первое, на что обращает внимание аудитория, смотря на текст. Именно поэтому его часто выделяют заглавными буквами. От названия зависит, поймет ли подписчик, о чем пойдет речь, и захочет ли он продолжать читать.
Существует 3 основных вида заголовка:
- Вопросительный. В начале текста стоит вопрос, который будет раскрыт ниже.
- Цифры и статистика. Например: «80% пользователей Инстаграм не знают о возможности спрятать историю от выбранных аккаунтов».
- Новость. Небольшая цитата, отражающая суть текста.
Разделение на абзацы
Чтобы подписчикам было удобно читать материал, его нужно форматировать и разделять на абзацы. В этом владельцу аккаунта помогут специальные сервисы:
- InstaProbel;
- Text4InstaBot;
- Instaredactor.
Использование эмодзи
Текст можно разбавить яркими эмодзи, но делать это нужно разумно. В этом вопросе есть только 2 правила:
- Эмодзи должны соответствовать тексту и не противоречить логике.
- Написанный материал не должен быть перегружен ими.
Допустимое число хештегов
Хештеги помогают донести пост до как можно большего количества людей. Их максимальное число, которое допускает Инстаграм – 30. Но многие специалисты не рекомендуют использовать слишком много хештегов, считая, что 3-10 будет достаточно.
Какие есть текстовые редакторы в Инстаграм
Создать красивый текст с пробелами, выделенным заголовком и отступами помогут специальные сервисы для редактирования материала. Вот лучшие из них:
- InstaProbel. Сервис бесплатно добавляет пробелы и абзацы, помогает следить за количеством знаков и хештегов. Его можно скачать в App Store или Google Play или использовать в онлайн-режиме.
- Instaredactor. Этот редактор текста для Инстаграм проверяет материал на грамотность, уникальность и читаемость, добавляет пробелы и абзацы, создает план контента, автоматически публикует посты и оценивает внешний вид текста.
- Text4InstaBot. Этот telegram-бот разделяет текст на абзацы, зачеркивает и подчеркивает слова, пишет с красной строки и размещает текст по центру.
- Instagram Fonts. Сервис с большой базой шрифтов и возможностью создать свой собственный шрифт.
- Picture.plus. Помогает создать текст для Инстаграм с пробелами, абзацами, эмодзи, хештегами, картинками и видео.
- HypeType. Приложение (доступное для скачивания в App Store или Google Play) добавляет в истории анимированные надписи.
Перед запуском рекламной кампании владелец аккаунта должен наполнить его качественными текстами. Написанный материал должен информировать подписчиков, вызывать у них эмоции и побуждать поддерживать обратную связь. Кроме того, ему нужно быть легко читаемым и логически последовательным. С этим помогут специальные сервисы и приложения, участвующие в форматировании текста для публикаций в Инстаграм.