Коммерческие профили в первую очередь нацелены на получение продаж с аккаунта Инстаграм, поэтому упаковка для них — это всё. Она вызывает доверие, она продаёт.
Подход к визуальному оформлению коммерческих аккаунтов сильно отличается от подхода для личных профилей. Правильное оформление коммерческого аккаунта помогает:
- цеплять и продавать с первого же поста;
- отбивать вложения в рекламу;
- отражать позиционирование/идею бренда.
А ещё эксперты и специалисты по Инстаграм уже давно поняли, что грамотно упаковав свой профиль, можно спокойно повысить цену на свои товары или услуги, ничего (!) по сути в них не меняя.
Вот из каких этапов складывается работа над лентой коммерческого аккаунта:
- Заполнение специальной анкеты с целью распаковки личности;
- Подбор цветовой палитры в аккаунте с учетом психологии цвета;
- Подбор референсов для съемки, создание прототипа ленты;
- Разработка контент-плана;
- Написание тз для фотографа;
- Проведение съемки;
- Обработка фотографий;
- Подбор шрифтов;
- Создание графических шаблонов;
- Составление финального грида;
- Создание иконок highlights.
На первый взгляд кажется, что всё это сложно и долго, но пугаться не стоит.
1. Распаковка личности
Работа над красивым аккаунтом начинается с распаковки вашей личности или бренда. Этот этап является очень важным, поскольку мы заранее должны продумать, какие ценности и роли транслировать в ленте.
Чтобы будущая лента максимально точно отражала личность, бренд или бизнес в Инстаграм, необходимо ответить на определенные вопросы о своем блоге, аудитории и ценностях бренда. Примеры таких вопросов:
- Кто вы? О чем ваш аккаунт?
- Какие прилагательные более точно характеризуют вас и ваш аккаунт в Инстаграм?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Перечислите ваши ценности (или вашего бренда)?
- Какими ресурсами вы обладаете?
- Какова миссия вашего бренда?
Это всего часть вопросов, которые необходимо заполнить на этапе распаковки личности. После заполнения анкеты сразу становится понятно, что показывать (транслировать) в ленте.
2. Подбор цветовой палитры в аккаунте
Использование теории цвета — это один из самых мощных инструментов, которым может воспользоваться дизайнер для создания цветовой палитры. Цвет является формой невербального общения, он может рассказать о многом.
Цвета мгновенно создают настроение, передают эмоции, вызывают физическую реакцию или вдохновляют людей на действия.
Выбрать гармоничную цветовую палитру и эффектно выделиться на фоне конкурентов достаточно сложно. В Инстаграм чаще всего используются следующие цветовые сочетания:
Монохромные аккаунты
Главный цвет и его оттенки. Часто можно увидеть профили в бежевой гамме, серой или коричневой. Ниже приведены примеры таких аккаунтов.
Аккаунты с комплементарной цветовой схемой
Очень интересно смотрятся аккаунты с комплементарной цветовой схемой. Главные оттенки подбираются с учетом психологии цвета, чтобы максимально гармонично смотрелась лента.
3. Подбор референсов для съемки и создание прототипа
Это один из моих любимых этапов. Включаем креативность на максимум и отправляемся на поиски референсов в Пинтерест, чтобы составить мудборд!
Референс — это наглядный пример для копирования. Референсы бывают разные: по позе, по стилю, по свету. Почему проще работать с референсами? С наглядным примером конечный результат является более предсказуемым. Чтобы фотограф вас правильно понял, лучше показать на референсах, что вам нужно.
Референсы мы подбираем под каждый пункт распаковки личности (1й этап), конечно, предварительно согласовав с владельцем аккаунта, что будем показывать в ленте, а что нет.
После того, как мы подобрали все необходимые референсы, переходим к созданию прототипа ленты.
Что такое прототип ленты?
Это раскладка из 12, 24 или 30 фото (смотря сколько планируете на выходе), которые красиво и гармонично формируют вашу ленту Инстаграм. Существует определенная методика составления прототипа. Какие параметры мы учитываем при создании ленты:
- ракурсы, позы, планы и композицию кадра;
- цветовую палитру;
- воздух;
Какие приложения нам понадобятся?
Для создания прототипа ленты понадобятся приложения-планировщики, с некоторыми вы уже скорее всего знакомы:
- unum,
- preview,
- inpreview и т.п.
Этот этап — один из самых важных, так как мы еще до проведения съемки определяем, какой должна получится лента, а не полагаемся целиком и полностью на случай и видение фотографа.
4. Создание контент-плана
Этот этап можно совместить с предыдущим. Под готовый прототип вы продумываете контент-план с учетом воронки продаж. Подробно прочитать про контент-план для Инстаграм можно по ссылочке.
5. Создание ТЗ для фотографа
Техническое задание для фотографа — это ряд требований заказчика к фотографу, регламентирующих художественные и технические аспекты, а также сроки исполнения работ.
В нашем случае мы также прилагаем прототип ленты, где каждая фотография выступает референсом для съемки. Продумываем локации, подбираем фотостудии. На этом этапе можно проконсультироваться с фотографом, показав ему прототип. Также на этом этапе можно подключить стилиста, чтобы создать образ для съемки.
6. Создание цифрового контента
Это непосредственно сама съемка (или несколько съемок). На этом этапе можно передать клиента в руки фотографа и стилиста. Главное, чтобы все были в курсе, какой результат должен в итоге получится.
Можно также сопровождать клиента на съемке и лично контролировать процесс.
7. Обработка фотографий
Сейчас в тренде минималистичная обработка фотографий. Она может быть выполнена на компьютере в программах Capture One, Photoshop. Или с помощью мобильных приложений:
- Lightroom;
- Facetune;
- Snapseed;
8. Подбор шрифтов
Если заказчик хочет, чтобы в ленте присутствовал текст, то необходимо следующим этапом подобрать шрифты. Они являются важной составляющей визуального контента. Заголовки в ленте побуждают аудиторию прочитать пост, помогают клиенту сориентироваться в профиле. В текста можно указывать боли, выгоды, закрывать возражения аудитории.
9. Создание графических шаблонов
Шаблоны сих пор являются важным графическим элементом оформления ленты, особенно для экспертов. Сейчас актуально гармоничное сочетание фотографий и шаблонов, объединенных одной цветовой концепцией.
10. Составление финального грида
Грид — это раскладка, но уже из 12 фото для будущей ленты в Инстаграм. Все фотографии, которые вы публикуете в аккаунте, воспринимаются не по отдельности, а взаимосвязанной картинкой, поэтому необходимо добиться гармонии во всех ее частях.
11. Создание иконок highlights
Заключительным этапом является создание иконок хайлайтс. Сейчас в моде минимализм и абстрактные линии.
Какие темы для хайлайтс обязательно должны быть в профиле:
- о вас или ваша история;
- ассортимент;
- услуги;
- прайс;
- как сделать заказ;
- отзывы;
- акции;
- доставка.
Если кратко, то примерно так строится работа над визуальной стратегией коммерческого аккаунта в Инстаграм.