Истории в Инстаграм. Подробное руководство по созданию сторис

В чем причина популярности Сторис, и как работать с этим инструментом для продвижения в Инстаграм?

Что это такое

«Истории» появились, когда возникла потребность обмена мгновенными фото- и видеосообщениями. Требования к содержимому ленты в Инстаграм очень высоки. А люди очень любят подсматривать за жизнью других и от своих кумиров ждут материалы личного характера, забавных моментов и бытовых мелочей. Кроме того, такие вещи вызывают у аудитории неподдельный интерес. Поэтому в 2013 году в мобильном приложении Snapchat появилась функция «Истории». Вслед за ним аналогичная фишка была добавлена и в соцсеть Instagram, но уже в 2016 г.

«Истории» (сторис) представляют собой фото и видео, которые публикуются в специальном разделе на вашей странице. Они автоматически исчезают в «небытие» спустя 24 часа после публикации, поэтому люди сильно не заморачиваются с их качеством.

Сторис в Инстаграм активно используют для того, чтобы обмениваться с подписчиками моментальными впечатлениями, а затем с чистым сердцем забывать о них вскоре после публикации.

Формат

Многим пользователям удобнее подготавливать свои публикации заранее. Особенно это касается владельцев бизнеса и популярных блоггеров. Материалы при этом выкладываются посредством программ, реализующих функцию отложенного постинга.

Чтобы ими успешно пользоваться, нужно создавать публикации определенного формата. Изображения в «Сторис» должны соответствовать следующим требованиям:

• разрешение 1080 x 1920;
• формат, соотношение сторон экрана – 9:16.

Видеоматериалы должны удовлетворять несколько большему числу стандартов. Это:

• файл должен быть загружен в формате .GIF, .MP4, или .MOV;
• желательно следить, чтобы соотношение сторон было таким же, как при публикации фотографий, то есть 9:16;
• качество картинки в видео должно быть не ниже 720p;
• вес файла может достигать только 2,3 ГБ;
• максимальная продолжительность видеоленты ограничивается 15 секундами.

Одно из относительно новых дополнений позволяет выкладывать Stories с горизонтальной ориентацией.

Как добавить Историю в Инстаграм, если она не вытянута по вертикали:

1. Выберите и загрузите нужную картинку или видео.
2. Пальцами на сенсорном экране отрегулируйте ее размер так, чтобы она подстроилась под «Сторис» и отражалась в нужном вам формате. Можно как увеличивать материал, так и уменьшать.
3. Свободное место на экране будет занято «автоматическим» фоном Инстаграм. Это просто пустое пространство, заполненное цветом. Иногда оно имеет градиентный переход, чтобы облегчить восприятие самой публикации.

Что можно публиковать

Какие виды публикаций можно делать в Сторис:

Текст. Просто добавьте изображение с написанным поверх него сообщением. Можно взять однотонный фон, чтобы ничто не отвлекало пользователя от текста. Переключать цвет задника можно путем нажатия на небольшой круг, расположенный немного выше центра экрана.

Прямой эфир. Людям нравится оставлять комментарии в режиме реального времени. Это создает иллюзию взаимодействия и укрепляет связь с подписчиками. Кроме того, это заставляет читателей испытывать к владельцу аккаунта больше доверия. Если прямая трансляция попала в «Рекомендованное», то можно даже привлечь на свой профиль новых фолловеров. В результате вырастут показатели охвата. Что самое важное, все подписчики получают уведомление о выходе в эфир вашего аккаунта.

Обычное видео или фото. Если тапнуть на круг в центре экрана, то телефон сделает снимок. Если нажать и удерживать – будет записываться видеоролик. Это базовые и самые популярные функции «Stories» в Инстаграме. После того как материал будет отснят, можно приступить к обработке, добавить спецэффектов и наложить фильтр.

Бумеранг. Это опция, предназначенная для публикации видео в зацикленном режиме. Boomerang может усилить комическое или эстетическое впечатление от ролика. Это также отличный способ продемонстрировать пользователю ваш товар с разных сторон еще несколько раз. На зацикленный видеоролик также можно дополнительно наложить спецэффекты.

Суперзум. Данная опция дает возможность сделать видео с мощным драматическим эффектом. После того как начнется запись, камера будет медленно приближать фокус к определенному объекту. При желании, можно добавить дополнительные звуковые эффекты.

Обратная запись. Принцип создания видео аналогичен функции «Бумеранг». Единственное отличие – при демонстрации результата, все происходит в обратной последовательности. Хотя ничего нового эта функция не открывает перед пользователями, ее все равно ценят за возможность быстро сделать смешное или эффектное видео. Важно только найти или придумать такой сюжет, который будет гармонично смотреться даже в обратной перемотке.

Свободные руки. Не всегда бывает удобно удерживать палец на экране во время съемки. Чтобы облегчить себе жизнь, можно выбрать опцию «Свободные руки». Перейдя в этот режим, для начала записи достаточно будет один раз тапнуть пальцем по экрану.

Библиотека. Интересные и примечательные события происходят в жизни далеко не каждую минуту. Если в памяти устройства уже лежат интересные материалы, их тоже можно найти и опубликовать через приложение Инстаграм.

Польза для блоггеров и бизнеса

Инстаграм является отличным местом для заработка денег, но только если уметь правильно пользоваться ее возможностями. Чтобы обеспечить себе постоянный доход, нужно раскрутить свой аккаунт.

Если у вас есть хорошо раскрученный аккаунт, вы можете его эффективно использовать для продвижения личного бренда или бизнеса, конкретных услуг и товаров, партнерской продукции. Публикации сторис существенно в этом помогает. Какой эффект можно получить:

1. Увеличения охвата аудитории. Уже сейчас существует категория людей, заходящих в Инстаграм только для просмотра «Сторис». Если бы не Stories, возможно, они предпочли бы сидеть в Snapchat’е.
2. Повышения уровня вовлеченности. Прямые трансляции, наиболее недавние новости, происходящие «здесь и сейчас» события вызывают самый живой интерес. Очень часто бывает такое, что чем дальше публикация отходит во времени от настоящего момента, тем менее релевантной, важной она воспринимается.
3. Экономии. Сравнительно невысокая стоимость таргетированной рекламы делает вложения в нее крайне выгодными. Многие представители бизнес-сегмента еще не вполне освоили «Сторис» и не успели в полной мере оценить широкие возможности этой функции. Поэтому уровень конкуренции здесь еще не слишком велик, если сравнивать его с другими каналами распространения информации о продвигаемом продукте. В связи с этим Инстаграм не выставляет высокий ценник за таргетинговую рекламу через Истории.
4. Размещение ссылки. Владелец бизнеса может прикрепить ссылку на страничку на свой продукт (услуги) прямо к публикации в «Stories». Главное – суметь заинтриговать аудиторию за отведенное сайтом время достаточно, чтобы читатели совершили переход. Прежде всего любителей «Сторис» подкупает искренность, неформальная подача материала и легкий юмор.

Как правильно использовать

Встроенные инструменты Инстаграма, такие как сторис и прямые эфиры, предоставляет много возможностей по продвижению. Чтобы увеличить охват через Stories, нужно:

1. Указывать геолокацию. Перед тем как публиковать готовый материал, отметьте то место, в котором происходила съемка. Вашу публикацию увидят не только подписчики, но и посторонние люди, находящиеся поблизости от указанной точки. Чтобы увидеть посты, привязанные к определенному месту, нужно нажать на геолокацию. После этого вы попадете в специальный раздел, где можно будет просмотреть снятые в этой точке публикации. Истории находятся в самом верху списка.
2. Добавлять хэштеги. Поставьте значок «#» и впишите слово, кратко описывающее вашу публикацию. Хэштеги давно уже превратились в социальное явление. Люди объединяются под определенными словами или их сочетаниями, устраивают из-за этого конфликты, находят подобным образом единомышленников. Чтобы продвинуть свою страницу, придумайте уникальный хэштег и используйте его. Найдите также популярную в текущий момент времени тему. Затем позаимствуйте самый подходящий для вашего дела хэштег, который будет с ней связан. Многие постоянные пользователи соцсетей с любопытством переходят по понравившимся меткам и читают подписанные ими материалы до тех пор, пока это занятие не наскучит. Вы можете найти таким образом новых подписчиков. Однако это уже зависит от того, сумеете ли вы заинтересовать случайных гостей страницы вашим постом.

Дополнительные функции

По мере развития социальной сети, в «Сторис» появились новые функции:

1. Архивация. Изначально «Stories» удалялись через 24 часа после загрузки на сайт. Многим пользователям хотелось, чтобы существовала возможность сохранять «Истории» на сервере и воспроизводить их заново в любое удобное время. Поэтому Instagram добавил функцию архивирования. Людям нравится иметь в соцсети отдельный раздел, посвященный личным «Сторис».
2. Актуальные Истории в Инстаграм, или «Stories Highlights». Блогеры и бизнесмены часто используют эту функцию, позволяющую разделять «Сторис» на группы в шапке профиля. Раньше информация о старых «Историях» хранилась только в разделе со статистикой. Сейчас можно вернуться к прошлому в любой момент.
3. Анимированные стикеры. На «Историях» можно закреплять тематические гифки. Инстаграм предлагает большой выбор стикеров и постоянно обновляет уже лежащую на сайте онлайн-коллекцию. Чтобы найти нужную гифку, пробейте ключевое слово по поиску.
4. Шрифты. При работе с «Историей», обратите внимание на верхний угол дисплея. Там вы найдете клавишу «Аа». Нажмите на нее, и система предложит широкий выбор из различных вариантов шрифтов.
5. Маски. В Инстаграме эта функция реализована точно так же, как и у сервиса Snapchat. Огромное множество людей с удовольствием используют маски и даже на этом зарабатывают. Придумайте интересное 3D-изображение, активируйте и ожидайте решения администрации. Если его утвердят, можно будет привлечь новых фолловеров. Потому что люди начнут подписываться на аккаунт, чтобы получить возможность забрать в коллекцию и затем свободно использовать созданный вами фильтр.
6. Заметки. Чтобы можно было быстро и легко разместить текстовую информацию в «Сторис», Instagram предлагает на выбор 4 фона. Нужно просто набрать сообщение на наиболее подходящей подложке.
7. Закрепы. Благодаря этой функции получило большое распространение слово «Swipe». Крупные аккаунты с более чем 10 000 подписчиков могут прикреплять к «Stories» ссылку, ведущую на другой ресурс. Если ваш профиль достаточно раскручен, предложите пользователям свайпнуть вверх и пообещайте предоставить за это больше информации, призы или возможность принять участие в интересной игре. Обязательно добавьте в содержимое публикации визуальную подсказку, чтобы человек сразу догадался, чего вы от него хотите.

Как добавить ссылку в Сторис

Как уже упоминалось выше, набравшие свыше десяти тысяч фолловеров аккаунты могут прикреплять к своей Истории ссылку на сторонний ресурс. Как это сделать:

1. Зайдите в раздел «Stories». Нажмите на символ, изображающий фотоаппарат. Затем подготовьте материал. Для этого загрузите файл из «Галереи». Вы можете также снять фото или сделать видео прямо на месте.
2. Кнопка для добавления ссылки находится в верхней части страницы, посередине. Она выглядит как 2 скрепленных между собой звена цепи. Найдите ее и нажмите.
3. Когда откроется новое окно, впишите целиком URL-адрес нужной страницы. Если вы хотите отслеживать статистику кликов, придется вбивать ссылку с редиректом. Сократить ее поможет сервис Bit.ly или любой другой ресурс с похожим функционалом. Instagram Story Analytics пока что не поможет измерить конверсию, полученную этим путем.
4. Сохраните изменение, нажав на значок галочки. Теперь цепь вверху экрана должна быть выделенной, то есть – помещенной в белый круг.
5. Отредактируйте «Историю», добавив по выбору стикеры, фильтры, маски, текст. Призовите пользователей к действию и подскажите, как делать свайп. Call-to-action повышает отдачу. Посты со вложенной ссылкой всегда имеют в нижней части экрана подпись «Еще» и отмечены вертикально направленной стрелочкой. Однако пользователи непривычны к такому формату и не всегда обращают на такие детали свое внимание.

Для чего стоит использовать ссылки:

1. Предлагайте пользователям почитать статью из своего блога или посетить страницу с полезным мастер-классом.
2. Поместите первые шаги руководства в «Сторис» и пообещайте раскрыть больше секретов после перехода по ссылке.
3. Создавайте интригу, пробуждайте любопытство своих подписчиков. Публикуйте необычные фотографии. Говорите, что на своем сайте вы раскроете результаты конкурсов и тестов. Информируйте пользователей таким образом о выгодных скидках и акциях, размещая более подробную информацию по ссылке.
4. Обилие рекламы раздражает. Поэтому ссылок не должно быть слишком много. Одного свайпа на 4-5 постов пользователям вполне хватит. Если публикаций 6-8, то можно распределить между ними уже 2 ссылки.

Статистика

Как посмотреть историю в Инстаграм со статистикой:

1. откройте приложение Инстаграм на главной странице;
2. нажмите на клавишу с изображением трех полосок;
3. во всплывшем меню найдите раздел «Статистика»;
4. на новой странице выберите кнопку «Контент»;
5. листайте вниз, пока не доберетесь до строчки «История»;
6. нажмите на клавишу «Все».

Раздел со статистикой «Сторис» открыт. Вы можете отфильтровать отображаемую на экране информацию, выбрав кнопки «Дни» или «Показы».

Геймификация

С распространением современных технологий, мир накрывает волна геймификации. Наконец-то рекламщики и бизнесмены начали повально понимать: любой предмет становится интереснее, будучи поданным в игровой форме. Время навязывания услуг и товаров уходит.

Геймификацией называется применение игровых механик и подходов в повседневной жизни.

Основные принципы:

1. Мотивируйте пользователя «прокачивать левел». Предлагайте ему совершить определенную последовательность действий, награждая видимыми ачивками за каждый пройденный этап. Человек активнее вкладывается в любой процесс, когда он получает конкретную цель и возможность сравнивать свои достижения с окружающими, друзьями и незнакомцами. Устраивайте соревнования между участниками. И не забывайте поощрять каждого нарисованными золотыми звездочками, медалями, кубками или любыми другими видимыми наградами. Встройте шкалу прогресса и интересно обыграйте продвижение по ней.
2. Ставьте перед людьми выполнимые задачи. Если условия участия будут слишком тяжелыми, у участников опустятся руки. Поэтому позволяйте любому человеку легко войти в игровую программу и начать подниматься без особых усилий. По мере продвижения, уровень сложности можно немного повышать. Но в самом начале все должно быть предельно просто и бесплатно.

Призывайте к действию в интересной форме. Создавайте у человека импульс, который и поведет его к цели.

Как это реализуется:

1. Разрабатывается программа лояльности. Вознаграждайте людей, обеспечивая им эксклюзивный сервис.
2. Разработайте систему рангов и обещайте пользователям больше особенных прав по мере продвижения вверх.
3. Для аудитории разыгрываются небольшие «представления». Представляйте их вниманию истории, за которыми им будет интересно следить. Если ничего не можете придумать, рассказывайте в красочной форме события из своей жизни. Только старайтесь выбирать приличные, нейтральные темы, рисующие вас в хорошем свете.
4. Потенциальному клиенту предлагается скидка, в некоторых случаях – индивидуальное предложение по результатам опроса или теста. Большой популярностью пользуются задания, по прохождению которых пользователь узнает что-то о своих личностных особенностях. Вам сбор такой информации тоже может быть полезен, чтобы подобрать для человека наиболее подходящий товар.
5. Организуются соревнование за вознаграждение. Конкуренция позволяет людям показать то, что они часто считают своими лучшими качествами. Дайте пользователям возможность похвастаться своими способностями.
   Можно также организовать пошаговый квест, за выполнение всех этапов которого дают ачивку или приз.

Фишки для Сторис

Не все функции Instagram заметны с первого взгляда. Подборка фишек, упрощающих пользователю жизнь:

• Скройте хэштеги. Хотя проставление меток повышает охват, они могут плохо влиять на эстетичность поста. Чтобы хэштеги были незаметными, сделайте их меньше и прикройте стикером. Можно также пипеткой скопировать цвет фона и залить им все метки.
• Посмотрите, сколько раз публикацию репостнули. Для этого выберите ее и нажмите на 3 точки в правом верхнем углу. Во всплывшем окне вы увидите строчку «Репосты истории». Нажмите на нее и посмотрите результат. Если такой строчки нет, то вашей публикацией со своей лентой еще никто не поделился. Это самый простой способ понять, насколько ваш контент нравится другим пользователям.
• Сделать шрифт градиентным. Выделите текст, выберите изначальный цвет букв. Затем проведите по цветной шкале и по надписи одновременно.
• Заставьте эмодзи светиться. Для этого нужно задействовать инструмент «Текст», поставить неоновый шрифт и выбрать нужный смайлик.
• Добавьте в буфер обмена нужную вам картинку вне приложения «Инстаграм». Затем зайдите в инструмент по созданию «Сторис», прижмите палец к экрану и удерживайте, пока не увидите надпись «Вставить».
• Через клавиатуру Google Gboard можно загружать картинки в «Истории» прямо из поиска.
• Чтобы повысить оригинальность своих публикаций, используйте фирменные шрифты. Установите приложение Over. После этого вы сможете добавлять в «Сторис» шрифты в формате OTF с компьютера по Airdrop.
• Залейте все фото одним цветом. Выберите «Кисть», прижмите палец к экрану и удерживайте его в таком положении. В конечном итоге все изображение заполнится одним цветом. Если то же самое сделать инструментом «Маркер», фон будет слегка просвечивать. Если затем применить «Ластик», то можно добиться интересного эффекта в стиле «дырчатый сыр».
• Вы можете также выровнять шрифт по одной стороне. Если он неоновый или «современный», просто сделайте свайп влево или вправо.
• Загрузите гифки, которые будут появляться только в нужный момент.
• Сделайте текст с тенью. Для этого напишите два одинаковых послания разного цвета. Наложите одну на другую и сделайте небольшой сдвиг.
• Анонимный просмотр историй в Инстаграме доступен для каждого через Телеграм-ботов, мобильные приложения и браузерные расширения.
• Ссылки на гифки можно копировать из приложения GIPHY.
• Музыку в Сторис добавить нельзя. Зато можно включить ее на телефоне и записывать видео, параллельно проигрывая аудиодорожку.

Хотя это простые советы, далеко не все опытные пользователи Инстаграма знают о существовании перечисленных фишек. Чтобы сделать свои материалы эффектнее, опробуйте перечисленные выше инструменты. Интересный и оригинальный контент наверняка понравится вашим подписчикам.

Возможно вас также заинтересует